Inteligencia artificial al servicio del emprendimiento: ¿Cómo crear prompts para potenciar el marketing digital?.

Martes 20 de Mayo 2025.

Desde el diseño de campañas hasta la creación de contenido visual y la planificación estratégica, la IA generativa se convierte en una aliada práctica y accesible para emprendedores.

Los bloqueos creativos, la falta de presupuesto y el poco tiempo disponible ya no son excusas para dejar de lado el marketing digital en un negocio. Según los expertos, cada vez más emprendedores están incorporando la inteligencia artificial (IA) generativa a su flujo de trabajo diario para diseñar estrategias, crear contenido y automatizar tareas clave sin perder la esencia de su marca. ¿El secreto? Saber construir prompts —las instrucciones que se entregan a herramientas como ChatGPT, MidJourney o Runway— para que los resultados sean útiles, coherentes con la identidad del negocio y adaptados al público objetivo. Pero esto no es magia. Como explican expertos, la IA funciona mejor cuando se combina con habilidades humanas como la intuición, la claridad estratégica y el buen gusto. En el ámbito del marketing digital, el uso de IA generativa permite a los pequeños negocios hacer más con menos. Desde una descripción de producto hasta una campaña completa para redes sociales, puede desarrollarse en minutos, siempre que el emprendedor sepa guiar bien a la herramienta. “La IA amplifica al infinito las capacidades creativas de los fundadores. Permite ejecutar más rápido y más barato, pero exige claridad estratégica. Sin eso, los resultados pueden ser estereotipados o poco efectivos”. Francisca Olivares Santander, directora ejecutiva de AHORA Branding -consultora chilena de publicidad y gestión de marca- Lo que la IA sí puede hacer por una marca Una de las grandes ventajas que ofrece la IA generativa es la posibilidad de automatizar tareas repetitivas, sin comprometer la calidad del contenido. Joaquín Pineda, gerente comercial de Magnet -empresa chilena que desarrolla soluciones de software y transformación digital-, destaca herramientas como Canva con IA para diseño, Notion AI para organización y Runway para edición de videos, todas accesibles incluso para usuarios sin experiencia técnica. En esa línea, Alonso Arriagada, CEO de Upbirk -herramienta digital para simplificar proyectos de innovación- y PhD en Ciencia, Tecnología e Innovación, sostiene que “la IA se convierte en un equipo virtual que permite cubrir funciones clave a coste cero”. Según explica, tareas como la redacción de correos, generación de propuestas comerciales o incluso respuestas a preguntas frecuentes de clientes pueden resolverse con eficiencia mediante prompts bien definidos. Pero no se trata solo de automatizar por automatizar. Francisca Olivares insiste en que el uso inteligente de estas herramientas requiere, primero, definir la estrategia de marca: quién es el público, cuál es el propósito del negocio, qué tono de voz se utiliza, entre otros elementos. “Un prompt sin claridad estratégica termina generando ruido. Hay que tener la visión del negocio clara y reflejarla en cada indicación que se entrega a la IA”, advierte. El arte de escribir un buen prompt Aunque no existe una fórmula única, los expertos coinciden en que un buen prompt debe ser específico, contextualizado y coherente con los objetivos del negocio. “El valor no está solo en el primer prompt, sino en cómo se refina con cada iteración”, dice Arriagada. La recomendación es tratar la interacción con la IA como una conversación estratégica, donde cada nueva instrucción afina los resultados. Por ejemplo, un emprendedor que quiere lanzar una campaña para una marca de cosmética vegana puede partir con un prompt general como: “Crea una campaña de lanzamiento para un producto de cosmética natural”. Pero si lo refina con instrucciones como “el público son mujeres entre 25 y 40 años, refuerza el mensaje sustentable” o “usa un tono cercano y positivo”, los resultados serán más útiles y específicos. Para quienes buscan inspiración, Olivares propone cinco prompts que todo emprendedor puede adaptar a su negocio: -“Crea una propuesta de contenido para redes sociales durante un mes, considerando que mi marca es alegre, juvenil y se enfoca en productos hechos a mano”. -“Sugiere cinco ideas de reels o videos cortos para TikTok que conecten con mujeres emprendedoras que están comenzando su negocio”. -“Genera descripciones atractivas para cinco productos enfocados en bienestar, usando un tono cálido y cercano”. -“Escribe un pitch de ventas en tono profesional y breve para un servicio de asesoría legal para startups”. -“Crea un eslogan provocador y original para una marca de ropa urbana con identidad feminista”. Consejos para empezar y no abrumarse La recomendación de los especialistas en marketing digital para quienes recién comienzan es experimentar, divertirse y confiar en sus propias habilidades como fundadores. “Que no se abrumen ni caigan en la sobredosis de IA”, sugiere Olivares. “No necesitan usar todas las herramientas. Lo importante es conocerlas, entender su potencial y saber cómo integrarlas en el día a día del negocio”. En cuanto a las herramientas recomendadas, ChatGPT y Gemini son opciones versátiles para tareas de texto y estrategia. Para imágenes, MidJourney es la opción más potente, aunque requiere cierta curva de aprendizaje, y para videos, Runway ofrece resultados buenos con poco esfuerzo técnico. ¿Y los logos? Mejor evitarlos, coinciden los expertos, ya que aún falta calidad y criterio estético en esa área.

Fuente: Emol.com